平板进入微利时代 液晶电视市场中外对决平板电视价格大战已战火连天，从天价展示到疯狂降价讨好消费者，平板电视的市场导入期之短令人瞠目。虽然目前还没有出现占据绝对优势市场份额的企业，各大彩电巨头却都暗自发力，力图在这一轮的竞争中占得上风。 平板进入微利时代 以最近在平板领域攻势最为凌厉的厦华、海信为例，有报道指出：2005年上半年，厦华销售各种型号的彩电116万台，较去年同期增长22.1%；公司实现销售收入23.93亿元，但净利润仅为1507万元；而海信上半年公司主营业务收入为44.65亿元，但净利润仅为3387万元。虽然相比CRT年代这两个企业在飞速成长，但按其公布的数据计算，两个公司的利润率仅为千分之六到千分之八。 目前国产品牌平板电视的价格比外资平均低30%以上，价格依旧是国产品牌打击外资品牌最强有力的武器。尽管平板彩电引领行业升级换代，但也不可避免地再次让彩电行业进入微利时代。 在国产液晶厂商联手大搞降价策略的时候，外资品牌则打起了稳健牌。夏普就对国产品牌的降价不以为然，依然强调自身的优势；东芝则推出了多款令人惊喜的产品，重磅出击中国家电市场。 据东芝的一份消费者调查报告显示，消费者对于高端家电产品的选择标准，将不再只局限于其本身的功能和价格。除了对亮度、清晰度、端子多等技术指标要求之外，消费者对产品规格的丰富性、售后服务、以及品牌价值等附加要求越来越高。 液晶爆发品质大战 其实，在终端用户的推广上，外资品牌与国产品牌差距很大，使得外资品牌并没有因为品质好而占了上风。据中怡康时代市场研究有限公司提供的统计数据显示，今年第一季度我国液晶电视各品牌市场占有率分别是：康佳18.3%、夏普15.1%、创维12.2%、上广电11.9%、LG10.7%、东芝6.9%、三洋5.2%、飞利浦5.1%、厦华4.7%、海信3.3%、长虹2%、海尔1.8%、TCL1.1%。从统计数据来看，虽然各品牌市场占有率之间差距并不大，但国产液晶总市场占有率却超过了外资品牌。 来自全球著名市场咨询和顾问机构IDC的报告显示：全球液晶电视销量有望从目前的4%上升到2007年的43%，未来几年，将成为液晶电视的爆发时代。据大连东芝市场人员介绍，东芝在今年推出新品之前，就预测到市场价格一定会降低，不仅因为液晶面板的采购成本降低了，更因为市场需求的推动，用他们的原话说就是：“到了该降价的时候了！”因此，东芝“幻响家”系列新品8月刚一上市，就将价格定在了他们预测的10月市场需求价上，而没有采取行业常规做法即先将新品价格定高，随着市场推广再降低价格。 对于这一点，国内的液晶品牌已经有所认识。国产品牌的一位老总就曾说道：“低端彩电的同质化现象十分严重，竞争手段也比较单一，现在最令业内担忧的是在低端彩电竞争中常用的价格战又转移到高端市场，而且目前已经有了类似的迹象。”(步春兵) |
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