互联网音乐的前途是嵌入广告？本周在香港召开的Music Matters 2008上，U2乐队的经理Paul McGuiness借这个机会表达了他对互联网音乐业务状况的看法，他呼吁ISP供应商应该“拥抱未来”。 据McGuiness表示，他寄希望于互联网音乐的未来，但是有两件事互联网服务供应商是不可能支持的：第一，播放方式将影响到正常网络通讯的（例如P2P），第二，让互联网运营商把收入交给音乐制作商。 他认为目前的ISP对内容过滤技术尚未成熟，因此，通过封堵P2P或是阻挠P2P下载的方法不是一个好的解决方法。互联网服务供应商应该利用音乐，这个占有极大带宽的业务获得收入。传统音乐业务和互联网服务供应商应该找到方法分享收入，例如“广告也是一种方法”。 苹果是目前收费音乐下载的先锋，它们表示约有70%的收入会直接回到音乐产业。但华纳音乐的负责人则认为，一般来说艺术家只能从音乐下载和铃声业务中获得2%的利润。 正因为如此，McGuiness表示希望能看到艺术家能获得更多的利润，而不是被中间机构所掏空。他认为互联网广告是一个好办法，免费的音乐下载同时由广告方进行支持。他不希望因为收入的锐减而看到“艺术家的减少”。
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